تفاوت تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازار در مقابل تحقیقات بازاریابی  ممکن است شبیه به هم به نظر برسند، اما تفاوت‌های مشخصی وجود دارد که باید بدانید. در پایان این پست، دقیقاً متوجه خواهید شد که چه چیزی تحقیقات بازار را از تحقیقات بازاریابی متمایز می کند. و در توضیح هر یک و نحوه خدمت آنها به یک تجارت مطمئن باشید.

تحقیقات بازار چیست؟

تحقیقات بازار یک بازار هدف را بررسی می کند و به یک بازار و افراد درون آن نگاه می کند. اکثر انواع تحقیقات بازار می توانند اولیه، ثانویه، کیفی یا کمی باشند. این نوعی تحقیق است که معمولاً اطلاعات مرتبط با یک هدف تحقیق خاص را جمع آوری می کند. این فرآیند داده های مربوط به موارد زیر را گردآوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند: ی

که بازار هدف (یا چندین) یک خدمت یا محصول یک مخاطب هدف ، چه در گذشته، چه حال یا آینده‌نگر. یک شرکت می تواند از تحقیقات بازار برای تعیین بسیاری از اهداف استفاده کند. چند نمونه عبارتند از :

• اینکه آیا محصول جدیدی را وارد بازار کنید؟
• دوام یک کسب و کار را در یک بازار را ارزیابی کنید.
• فرصت های رشد را کشف کنید.
• در مورد سرمایه گذاری تصمیم بگیرید.
• استراتژی هایی برای ورود به بازار جدید توسعه دهید.

تحقیقات بازاریابی چیست؟

تحقیقات بازاریابی نسبت به تحقیقات بازار به مجموعه سوالات گسترده تری می پردازد. این فراتر از نگاه کردن به بازار است .با در نظر گرفتن قیمت‌گذاری، ویژگی‌های محصول، موقعیت‌یابی، استراتژی ورود به بازار، کانال‌ها، نام تجاری، مهاجرت مشتری و موارد دیگر. تحقیقات بازاریابی به دنبال پاسخگویی به مجموعه گسترده تری از سوالات نسبت به تحقیقات بازار و پژوهش بازار است . زیرا مفهوم، توسعه، تحویل و تکامل یک محصول یا خدمات را در یک بازار پوشش می دهد.

این فرآیند داده های مربوط به موارد زیر را گردآوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند:

• کانال های بازاریابی مختلف
• فرصت های رشد
• هزینه تبلیغات برای کانال ها یا محصولات مختلف
• انواع خلاقیت ها و محتوای مورد استفاده
• تجزیه و تحلیل ترافیک ارگانیک و پولی
• معیارهای ترافیک وب سایت و تعامل.
• تحلیل شبکه های اجتماعی

یک شرکت می تواند از تحقیقات بازاریابی برای تعیین بسیاری از موارد استفاده کند. چند نمونه عبارتند از:

• کدام کانال ها ROI را برای دیگران در همان بازار ارائه می کنند.
• جمعیت شناسی مخاطب، از جمله جغرافیا، سن، جنسیت، وفاداری، علایق جستجو، و رفتارهای خرید متقابل یک مخاطب هدف.
• محبوب ترین صفحات، محتوا، محصولات و کمپین ها.
• خلاقیت های تبلیغاتی و محتوا بیشترین طنین انداز را در بین مخاطبان هدف دارند.
• سطوح قیمت گذاری، تبلیغات و بسته های ارائه شده توسط دیگران در یک بازار.
• نقشه برداری مهاجرت مشتری

شباهت های تحقیقات بازار  و پژوهش بازار در مقابل بازاریابی

بازاریابی و تحقیقات بازار هر دو برای موفقیت یک تجارت بسیار مهم هستند. اگرچه هر دو متفاوت هستند، در اینجا چند زمینه و راه هایی وجود دارد که می توانند همپوشانی داشته باشند.

• ابزاری برای اطلاع رسانی تصمیمات در مورد نوع محصولات یا خدمات ارائه شده.
• انواع تحقیقات بازار آنلاین به شکل یک پروژه است.
• به دنبال ارائه پاسخ به سوالات سازمانی است.
• برای کشف بازارهای بهینه یا مکان های جغرافیایی برای ورود استفاده می شود.
• جمع آوری اطلاعات با استفاده از روش های تحقیق کمی و کیفی.

تعریف تحقیقات بازاریابی و پژوهش بازاریابی

تحقیقات بازاریابی یا همان پژوهش بازاریابی تحقیقی در مورد فرآیند بازاریابی است. تحقیقات بازار تحقیقی در اطراف بازار است . گاهی اوقات به آن تحقیقات تجاری می گویند. تحت تحقیقات بازار، شما دارای چشم انداز رقابتی، اندازه بازار ،تجزیه و تحلیل تقاضا و مقایسه جغرافیای مختلف هستید. بین نیازهای مصرف کننده، تقاضای مخاطبان، و روند مصرف کننده همپوشانی وجود دارد که هم از منظر بازار و هم از منظر بازاریابی جالب است. اما تحقیقات بازار زمانی انجام می‌شود که قصد ورود به بازار جدیدی را دارید یا هنگام راه‌اندازی یک شرکت یا خرید از شرکت به ایجاد یک محصول جدید فکر می‌کنید. تحقیقات بازاریابی زمانی انجام می شود که شما قبلاً یک محصول و منطقه داشته باشید و باید فعالیت های بازاریابی را برای این محصول به طور کارآمد و مؤثر انجام دهید.

تعریف تحقیقات بازار یا همان پژوهش بازار

 تحقیقات بازار در حال تجزیه و تحلیل محیط «کلان» است که شرکت شما در آن وجود دارد: مخاطبان، حرکت‌های بازیگران اصلی، روندهای صنایع نوظهور، و معیارهای رقبا در بین معیارهای تأثیر تجاری، به عنوان مثال. (فروش، درآمد، استخدام شغل، هزینه تبلیغات، مشتریان) و غیره تحقیقات بازاریابی بیشتر در سطح خرد تجزیه و تحلیل می کند. بنابراین، بررسی فعالیت کانال بازاریابی خاص یا چندگانه ،سئو، ارجاع، تبلیغات، کارایی کمپین، و جستجوی فرصت‌هایی برای افزایش ROI در بودجه بازاریابی خود برای کارآمدتر شدن.

چه در حال انجام تحقیقات بازار یا بازاریابی باشید، به داده های به روز و مرتبط با اهداف تحقیقاتی خود نیاز دارید. اطلاعاتی که استفاده می کنید باید به موقع، قابل اعتماد و گویا باشند. علاوه بر این، شما به روشی برای تجزیه و تحلیل سریع یک صنعت، شرکت یا بازار نیاز دارید تا بتوانید گویاترین بینش‌های مرتبط با بازار یا استراتژی بازاریابی خود را استخراج کنید. مجموعه راه حل های هوش دیجیتال به شما امکان دسترسی فوری به داده های بازار و بازاریابی به موقع را می دهد که می توانید به آنها اعتماد کنید. به شما نشان می دهد چه چیزی مهم است و به شما کمک می کند تا بینش، روندها و فرصت هایی را برای استفاده در کسب و کار خود پیدا کنید.

تاریخچه تحقیقات بازار

تحقیقات بازار رسمی در دهه 1920 در آلمان آغاز شد.. در ایالات متحده، به زودی با ظهور عصر طلایی رادیو آغاز شد. شرکت‌هایی که برای این رسانه سرگرمی جدید تبلیغات ایجاد کردند، شروع به بررسی جمعیت‌شناسی مخاطبانی کردند که به هر یک از نمایش‌های رادیویی، برنامه‌های موسیقی و صحنه‌های کمدی ارائه شده گوش می‌دادند. قبلاً آنها سعی می کردند با قرار دادن پیام های خود در بیلبوردها یا در محبوب ترین مجلات به گسترده ترین مخاطبان ممکن دسترسی پیدا کنند. با برنامه های رادیویی، آنها این شانس را داشتند که مصرف کنندگان روستایی یا شهری، نوجوانان یا خانواده ها را هدف قرار دهند و نتایج را بر اساس اعداد فروش بعدی قضاوت کنند.